AIとデザイン制作の進化
AI画像生成技術は、テキストプロンプトから高品質な画像を生成できる技術として急速に発展しています。Stable Diffusion、DALL-E、Midjourney等の画像生成AIを使えば、専門的なデザインスキルがなくても、指示文を入力するだけで魅力的なビジュアルを作成できるようになりました。
食品業界では、パッケージデザイン、広告素材、SNS用画像、商品ラベルなど多様な場面でこの技術を活用できます。従来は専門のデザイナーに依頼していた作業を社内で効率的に行えるようになり、コスト削減と制作プロセスの迅速化を実現できます。また、短時間で複数のバリエーションを生成できるため、A/Bテストや市場調査にも役立ちます。
AI画像生成の有用性
食品企業にとって、デザイン関連の外注コストは無視できない経費です。AI画像生成によりデザイン業務の内製化が実現できると、外注費用を半減することも夢ではありません。
コスト削減だけでなく、社内で修正・変更を行うことが出来るため制作期間も短くすることができます。
作業服で有名な会社「ワークマン」は子供向けブランド「Workman Kids」のロゴデザイン制作で、劇的なコスト削減と効率化を実現しました。
AIを活用することで、従来の外注体制では300万かかっていた制作費用を数千円に抑えて内製したのです。（日経クロストレンドより）
画像生成AIで自社製品のデザインを作成するためには、適切な指示をする必要があります。
自社のブランドイメージ、ターゲットの属性、製品の魅力を深く理解し、それをAIに伝えるために明文化しなければいけません。
これらの作業は社員のトレーニングにもつながることでしょう。
さらに膨大なデータから学習することで、AIは人間が思いつかないような創造的なデザインを提案します。
異なるスタイルやトレンドを組み合わせた革新的な表現、ターゲット層ごとのデザインバリエーション。
AIへの指示内容をブランドガイドラインとしてまとめることで、社内で一貫性のあるデザイン生成をすることも可能です。
商標・意匠に関する注意事項と活用方法
多くのメリットがある画像生成AIですが、学習データに含まれる既存デザインの影響を受けるため、意図せず他社の商標、意匠や著作物に類似する可能性があります。
企業のロゴや商品デザインは、商標法・意匠法・著作権法において権利が保護され、権利の所有者は独占的な利用が認められています。
AIが生成した画像には制作者の知らないデザインが出力されてしまうことがあります。
制作者が知らないうちに、近い業種の製品やロゴに似たデザインを利用してしまい、他社の商標権や意匠権を侵害してしまうのです。こうなってしまうと差止や損害賠償が請求される恐れがでてきます。
そうしたリスクを回避するためには商用利用前に専門的な商標調査・意匠調査を実施することが重要です。
特許情報プラットフォーム（J-PlatPat）等で事前確認し、AIが生成した画像の内容が他社製品の権利を侵害することを避けましょう。
AIが生成した画像が一致する場合は判断が容易ですが、類似したデザインの場合はどうでしょう。
商標の場合、呼び方、見た目、意味合いが似ているかどうかが判断の基準になってきます。これらの判断は複雑で、不安な場合は弁理士など専門家への調査をお勧めします。
自社製品の商標・意匠登録
意図せず他社の商標権・意匠権・著作権を侵害してしまう可能性があるように、他社がAIで生成したデザインが自社製品と類似してしまう可能性も十分にあります。
そのような事態に対応するために商標・意匠登録を適切に行う必要があります。
画像生成AIのデザインを商標として登録するには以下の要件を満たす必要があります。
- 識別力：商品やサービスの出所を識別できること
- 既存商標との非類似性：既に登録されている商標と類似していないこと
意匠権は以下の通りです。
- 工業上利用可能性：量産可能な製品デザインであること
- 新規性：公知デザインと異なる新しさがあること
- 創作非容易性：当業者が容易に創作できないこと
日本の現行法では、AIが生成した画像の著作権は原則として画像生成AIの使用者に帰属します。しかし画像生成AIサービスによって利用規約が異なるため、事前にしっかりと確認することが必要です。
AIで生成画像に人間の手を加えることで法的保護を強化することもできます。
オリジナリティと創作性をより付与することで保護を確立でき、デザインの一貫性維持と品質向上のために必要な編集プロセスとなります。
画像生成AIの利用にはぜひ弁理士への相談を！
AI画像生成技術の食品業界での活用は、コスト削減と創造性向上をもたらす一方、法的リスク管理が不可欠です。
明確な利用方針とガイドラインの策定、画像生成AIサービスの選定と契約内容の精査など、対応する事項が多くあります。
専門的なリスク対策をするには人手や知識が不足している企業も多いです。
そういった場合は弁理士にお任せください！
デザインの違法性チェックや継続的な法改正のモニタリングを支援します。
食品業界でのAI画像生成技術の活用は、適切な法的リスク管理と専門家の支援を受けることで、コスト効率と創造性を両立させた商標・意匠戦略を実現できます。技術の進化と法制度の発展を見据えながら、戦略的な知的財産管理を進めることが重要です。